报告:中国娱乐及媒体行业整体复苏,预计未来年增速高于全球水平

中国经济网北京6月23日讯(记者 马常艳)普华永道今日发布的《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要(以下简称“报告”)显示,预计中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5,269亿美元,未来五年的复合年增长率为5.7%,高于全球的4.6%。其中,在虚拟现实(VR)、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域,中国的平均增速将领先全球。

报告预计,到2026年中国互联网广告市场规模可达约1,853亿美元,复合年增长率将达13.1%。其中,短视频广告、直播广告等新形式为互联网广告带来增长,一方面,得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟,互联网广告的创新拓展有了更多玩法;另一方面,“Z世代”逐渐成为主流,对广告的需求偏向定制化、个性化、精智化,互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。

报告称,中国电影产业整体复苏情况良好。观影人次大幅回升,2021年票房为2020年的两倍多,回升至约13亿人次。从电影票房收入来看,中国已成为目前全球最大的电影市场,占全球票房的35.6%,预计2023年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场,中国在2026年的票房收入预计占全球总收入的26%,高于美国的22%。

普华永道数据显示,中国是全球最大的电子游戏和电竞市场,2021年总收入预计将以 11.3%的复合年增长率,增长至2026年的946亿美元。从社交/休闲类游戏收入来看,预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2026年达到87%,其中“免费游戏加游戏项目”和“应用内广告”商业模式仍然是最受欢迎的,应用内广告将占未来五年社交/休闲行业新增收入的83.7%。

报告指出,在中国市场,技术与商业创新逐渐促成繁荣的元宇宙产业格局,数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个元宇宙赛道。其中,数字藏品的市场热度正在逐渐增加,以知名IP为基础开发铸造数字藏品正成为诸多知识产权的变现方式,实现了粉丝流量的快速变现和价值放大。未来,品类将由数字藏品扩展为更广泛的数字资产,例如基于权益的非同质化通证,探索跨平台使用和跨用户流通。

展望中国娱乐及媒体行业未来发展,普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋表示:“中国娱乐及媒体行业大部分已于2021年复苏,增长速度预计于2022及2023年恢复至疫情前水平。未来,随着越来越多的内容创作者及短视频平台的出现,预计互联网广告较去年增长得更快,也会增加其市场收入占比。而元宇宙的兴起将持续带动创新科技的应用及进一步发展,数字藏品将在现实世界和虚拟世界中得到更广泛的接受和使用。”

本文源自中国经济网

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